Журнал
Журнал
Заметки о брендах, дизайне и digital.
- 11 октября 2026 г.
Пять вопросов, которые стоит задать при выборе рекламного агентства в Анталье
Агентство обычно выбирают по портфолио. Пять вопросов скажут больше о том, как на самом деле пойдёт работа.
- 11 октября 2026 г.
Чем на самом деле занимается рекламное агентство?
Рекламное агентство, digital-агентство, дизайн-студия: названия смешиваются. Вот чем занимается каждое и какое из них нужно вам.
- 11 октября 2026 г.
Что такое GEO и чем оно отличается от SEO?
SEO выводит вас в список результатов, GEO - в ответ ИИ-ассистента. Основа у них общая, но измеряют они разное.
- 11 октября 2026 г.
Что входит в фирменный стиль?
Фирменный стиль - это не логотип, а система, которая определяет, где, как и рядом с чем используется логотип. Вот что у вас должно быть в итоге.
- 11 октября 2026 г.
Когда пора переделывать сайт?
Сайт переделывают не потому, что он выглядит устаревшим, а потому, что он перестал выполнять свою работу. Четыре признака и один пример.
- 11 октября 2026 г.
Что меняется, когда соцсети ведёт агентство?
Агентство не просто публикует посты - оно выстраивает порядок работы: контент-план, продакшн, публикации и отчётность. А кое-что должно остаться за компанией.
- 11 октября 2026 г.
Как определить бюджет на рекламу в Meta?
Бюджет начинается с цели, а не с цифры. Когда цель ясна, видно, работают ли вложения.
- 11 октября 2026 г.
Как создаётся промо-ролик?
День съёмки - самая короткая часть работы. Получится ли ролик хорошим, решается раньше: в сценарии и подготовке.
- 11 октября 2026 г.
Сайт для производителя: каталог, отрасли, запрос цены
Посетитель сайта производителя не делает покупок: он находит продукт, проверяет, подходит ли тот, и запрашивает цену. Стройте сайт вокруг этих трёх шагов.
- 11 октября 2026 г.
Как написать бриф для агентства
Хороший бриф умещается на одной странице и отвечает на шесть вопросов. Каждый недостающий ответ возвращается кругом правок.
- 11 октября 2026 г.
Четыре вещи, которые должны быть на сайте ресторана
У посетителя сайта ресторана четыре вопроса: что есть, сколько стоит, где это и есть ли свободный столик. Хороший сайт отвечает на все четыре с первого взгляда.
- 23 сентября 2026 г.
Логотип не масштабируется без вектора
Будет ли знак одинаково читаться на визитке и на вывеске, решается уже на уровне формата файла.
- 9 сентября 2026 г.
Где проходит граница в ретуши товара?
Ретушь нужна, чтобы исправить продукт, а не подменить его. Границу задаёт момент, когда покупатель берёт его в руки.
- 26 августа 2026 г.
Вёрстка каталога в InDesign
В каталоге на сто страниц время уходит на правки, а не на дизайн. Это меняют страницы-шаблоны, стили абзацев и объединение данных.
- 12 августа 2026 г.
Проверка фактов в текстах, написанных ИИ
Языковые модели пишут гладко и звучат уверенно. В корпоративных текстах риск не в тоне, а в непроверенной цифре.
- 29 июля 2026 г.
Когда визуализация продукции работает, а когда нет
Рендер не всегда заменяет фотографию. Что и когда подходит?
- 15 июля 2026 г.
Рекламный ролик с ИИ: главная сложность - постоянство персонажа
Сделать один хороший кадр легко. Трудно сохранить одного и того же персонажа неизменным в десяти сценах.
- 1 июля 2026 г.
Как попасть в ответы ИИ
Там, где ответ заменяет поисковую строку, нужно быть в ответе, а не только на сайте. Что для этого нужно технически?
- 17 июня 2026 г.
Видимость в локальном поиске
В запросах с названием города обычно выигрывает не компания с лучшим сайтом, а компания с самыми согласованными данными.
- 3 июня 2026 г.
Заголовок, описание и H1: три разные задачи
Все три говорят, о чём страница, но в разных местах и разным читателям. Если копировать одно в другое, пропадают оба.
- 20 мая 2026 г.
Как выглядит аудит сайта: реальный пример
Аудит - это подсчёт, а не сбор впечатлений. Пять измерений на реальном корпоративном сайте и что они значат.
- 6 мая 2026 г.
Последний клик лжёт
Число конверсий в рекламном отчёте не говорит, кто эту конверсию создал. Проблема атрибуции и практические выходы.
- 22 апреля 2026 г.
Сколько всего можно сказать в одной рекламе?
Чем больше сообщений вы добавляете, тем меньше из них запоминается. Выстроить иерархию - значит выбрать одно и пожертвовать остальными.
- 8 апреля 2026 г.
Позиционирование или отличимость?
Две школы маркетинга отвечают на один и тот же вопрос противоположным образом. К какой прислушаться небольшому бренду?
