Как создаётся промо-ролик?

Скажите «промо-ролик» - и люди представляют день съёмки: камера, свет, съёмочная группа. Но съёмка - самая заметная и самая короткая часть работы. Получится ли ролик хорошим, решается до неё.

1. Одна фраза

Каждый ролик начинается с одной фразы: что зритель должен узнать или почувствовать в конце? «Давайте покажем наш завод» - это не фраза; «мы испытываем этот продукт в собственной лаборатории» - фраза. Без неё ролик превращается в набор кадров.

2. Сценарий и список кадров

Сценарий - это порядок сцен, которые донесут эту фразу. Список кадров указывает, где, во сколько, с кем и с какой техникой будет сниматься каждая сцена. Смены на заводе, часы работы ресторана, дневной свет на натуре - всё это определяет план съёмки.

3. Съёмка

Хорошо подготовленный съёмочный день проходит спокойно. Локация осмотрена заранее, разрешения получены, продукция готова. Если в тот же день снимаются фотографии, заложите это в план с самого начала: видео и фото нужен разный свет, и если втиснуть одно в паузы другого, пострадает и то и другое.

4. Монтаж, звук, цвет

Монтаж - это в основном отбор и отказ от лишнего материала. Тон задают музыка, закадровый голос и цветокоррекция.

5. Версии

Одного ролика уже недостаточно. Из одной съёмки монтируют горизонтальную версию для сайта, вертикальную для соцсетей и короткие для рекламы. Если знать это до съёмки, меняется кадрирование: в горизонтальном материале, снятом без расчёта на вертикальную версию, на экране телефона теряется половина объекта.

В Redesign Ajans съёмка, монтаж и дизайн - в одной команде. На практике это значит, что ролик говорит тем же языком, что и весь остальной бренд.