Как определить бюджет на рекламу в Meta?

У вопроса «сколько тратить на рекламу» самого по себе нет ответа. Один и тот же бюджет для одной компании слишком велик, а для другой слишком мал. Его определяют три вещи: цель, ценность результата для вас и время, которое нужно кампании на обучение.

Сначала цель

В Meta (Facebook и Instagram) кампания строится вокруг одной цели: узнаваемость, охват, трафик, сообщения, звонки или продажи. Затем система ищет людей, которые с наибольшей вероятностью сделают именно это. Если цель выбрана неверно, никакой бюджет не поможет: кампания, настроенная на лайки, приносит лайки, а не клиентов.

Пример: оптимизация под звонки

В кампаниях, которые мы ведём для North Villa Bungalov в Сапандже, целевой конверсией был сам звонок: пользователь звонит прямо из объявления. Для такого бизнеса, как размещение гостей, где решение принимается в разговоре, это более показательная метрика, чем посещение сайта. Бюджет, охват, показы и стоимость результата ежемесячно попадали в отчёт.

Сколько стоит результат

Чтобы понять, во сколько может обходиться звонок или заявка, нужно знать, сколько в среднем приносит один клиент и какая доля звонков превращается в продажи. Без этих двух цифр бюджет - догадка. Задача первого месяца часто не продажи, а именно эти цифры.

Время

В первые дни кампания учится, кого искать, и результаты скачут. Частая смена настроек каждый раз запускает обучение заново. Вместо того чтобы быстро сжечь небольшой бюджет, растяните его на более долгий срок и меняйте за это время что-то одно - это самый надёжный способ увидеть, что работает.

Рекламный кабинет нужно открывать на имя компании, а способ оплаты должен оставаться за компанией. Агентство управляет кабинетом, а данные и история принадлежат вам.