Что такое GEO и чем оно отличается от SEO?

SEO (Search Engine Optimization) - это работа над тем, чтобы сайт занимал высокие позиции в выдаче поисковой системы. GEO (Generative Engine Optimization) - работа над тем, чтобы тот же сайт цитировали или рекомендовали в ответах ассистентов вроде ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot и Claude. Пользователь больше не выбирает из десяти ссылок - он читает один ответ.

Общая основа

Оба начинаются с одного и того же: страница должна быстро загружаться, текст должен приходить с сервера уже готовым, а заголовки - говорить, о чём страница. Большинство ассистентов собирают ответы из поискового индекса, поэтому страница, которую не находит поисковик, не попадёт и в ответ ассистента. GEO не заменяет SEO, а строится поверх него.

Разница: предложения, а не страницы

Поисковик ранжирует страницы, ассистент цитирует предложения. Отвечая на вопрос «есть ли в Анталье рекламное агентство», ассистент ищет на вашем сайте простое предложение вроде «мы рекламное агентство из Антальи». Слоганы не помогают: по фразе «мы ведём ваш бренд в будущее» никто не поймёт, чем вы занимаетесь.

Первые шаги

Напишите на сайте простыми предложениями, кто вы, где находитесь и чем занимаетесь. Частые вопросы оформите в формате «вопрос - ответ». Разметьте данные о компании структурированными данными (schema.org). Положите в корень сайта файл llms.txt с описанием того, что это за сайт. Убедитесь, что robots.txt не закрывает доступ поисковым роботам ассистентов.

За пределами вашего сайта

Ассистенты узнают о компании не только из её собственного сайта. Источниками служат и профили на картах, отраслевые каталоги, новости и подборки на других сайтах. Если ваше название, адрес и род деятельности везде указаны одинаково, ассистент распознаёт в вас одну и ту же компанию.

В GEO нет отчёта о позициях: на один и тот же вопрос можно получить два разных ответа. Практичный способ измерения - записать десять вопросов, которые задал бы ваш клиент, каждый месяц задавать их разным ассистентам и отмечать, звучит ли в ответах ваше название.