Was ist GEO, und wie unterscheidet es sich von SEO?

SEO (Search Engine Optimization) ist die Arbeit daran, dass eine Website in der Ergebnisliste einer Suchmaschine weit oben steht. GEO (Generative Engine Optimization) ist die Arbeit daran, dass dieselbe Website in den Antworten von Assistenten wie ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot und Claude zitiert oder empfohlen wird. Der Nutzer wählt nicht mehr aus zehn Links; er liest eine Antwort.

Das gemeinsame Fundament

Beide beginnen am selben Punkt: Die Seite muss schnell laden, der Text muss fertig vom Server kommen, und die Überschriften müssen sagen, worum es auf der Seite geht. Die meisten Assistenten beziehen ihre Antworten aus einem Suchindex; eine Seite, die eine Suchmaschine nicht findet, schafft es also auch nicht in die Antwort eines Assistenten. GEO ersetzt SEO nicht; es baut darauf auf.

Der Unterschied: Sätze statt Seiten

Eine Suchmaschine rankt Seiten, ein Assistent zitiert Sätze. Ein Assistent, der die Frage „Gibt es eine Werbeagentur in Antalya?“ beantwortet, sucht auf Ihrer Website nach einem schlichten Satz wie „Wir sind eine Werbeagentur mit Sitz in Antalya“. Slogans helfen nicht: Aus „Wir tragen Ihre Marke in die Zukunft“ kann niemand ablesen, was Sie tun.

Erste Schritte

Sagen Sie auf Ihrer Website in schlichten Sätzen, was Sie sind, wo Sie sind und was Sie tun. Beantworten Sie häufige Fragen im Frage-Antwort-Format. Zeichnen Sie Ihre Unternehmensdaten mit strukturierten Daten (schema.org) aus. Legen Sie im Stammverzeichnis der Website eine llms.txt ab, die beschreibt, was die Website ist. Stellen Sie sicher, dass Ihre robots.txt die Crawler der Assistenten nicht blockiert.

Über die eigene Website hinaus

Assistenten erfahren von einem Unternehmen nicht nur über dessen eigene Website. Kartenprofile, Branchenverzeichnisse, Nachrichten und Listen auf anderen Websites sind ebenfalls Quellen. Erscheinen Ihr Name, Ihre Adresse und Ihr Tätigkeitsfeld in all diesen Quellen gleich, erkennt der Assistent Sie als ein einziges Unternehmen.

Bei GEO gibt es keinen Ranking-Bericht; dieselbe Frage kann zwei verschiedene Antworten bekommen. Praktisch messen Sie so: Schreiben Sie zehn Fragen auf, die Ihre Kunden stellen würden, stellen Sie sie jeden Monat verschiedenen Assistenten und notieren Sie, ob Ihr Name fällt.