Qu'est-ce que le GEO, et en quoi diffère-t-il du SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à faire remonter un site en haut de la liste de résultats d'un moteur de recherche. Le GEO (Generative Engine Optimization) consiste à faire citer ou recommander ce même site dans les réponses d'assistants comme ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot et Claude. L'utilisateur ne choisit plus parmi dix liens ; il lit une seule réponse.

Une base commune

Les deux partent du même point : la page doit se charger vite, le texte doit arriver tout prêt depuis le serveur et les titres doivent dire ce qu'est la page. La plupart des assistants puisent leurs réponses dans un index de recherche ; une page qu'un moteur de recherche ne trouve pas n'entrera donc pas non plus dans la réponse d'un assistant. Le GEO ne remplace pas le SEO ; il se construit par-dessus.

La différence : des phrases, pas des pages

Un moteur de recherche classe des pages ; un assistant cite des phrases. Un assistant qui répond à « y a-t-il une agence de publicité à Antalya » cherche sur votre site une phrase simple disant « nous sommes une agence de publicité basée à Antalya ». Les slogans n'aident pas : personne ne peut deviner ce que vous faites à partir de « nous portons votre marque vers l'avenir ».

Premières étapes

Indiquez sur votre site, en phrases simples, ce que vous êtes, où vous êtes et ce que vous faites. Présentez les questions fréquentes sous forme de questions-réponses. Balisez les informations de votre entreprise avec des données structurées (schema.org). Placez à la racine du site un fichier llms.txt qui décrit ce qu'est le site. Vérifiez que votre robots.txt ne bloque pas les robots d'exploration des assistants.

Au-delà de votre site

Les assistants ne connaissent pas une entreprise par son seul site. Les fiches d'établissement sur les cartes en ligne, les annuaires professionnels, les articles de presse et les listes publiées sur d'autres sites sont aussi des sources. Si votre nom, votre adresse et votre activité y apparaissent de la même manière, l'assistant vous reconnaît comme une seule et même entreprise.

Le GEO n'a pas de rapport de classement ; une même question peut recevoir deux réponses différentes. La façon pratique de mesurer consiste à noter dix questions que poserait votre client, à les soumettre chaque mois à différents assistants et à relever si votre nom apparaît.