Логотип не масштабируется без вектора

Сдача логотипа часто заканчивается файлом PNG, а проблема всплывает через несколько месяцев: изготовителю вывесок нужен вектор, типография просит Pantone, веб-команде нужен прозрачный фон. Одному и тому же знаку на разных носителях нужны разные файлы, и эта потребность - часть дизайна.

Вектор означает, что знак описан кривыми; при увеличении он не теряет в качестве. Поэтому исходный файл всегда векторный (.ai или .svg), а растровые версии получают из него. Наоборот не получится: перевести PNG в вектор - значит нарисовать его заново.

Масштаб - это не только увеличение. Настоящее испытание для большинства логотипов - читаемость в малых размерах: фавикон в 16 пикселей, иконка приложения на телефоне, печать на корпусе ручки. Тонкие линии сливаются, внутренние просветы букв заливаются. Поэтому в брендбуках указывают минимальный размер и готовят упрощённую версию для мелкого применения.

У цвета тоже три отдельных мира: RGB для экранов, CMYK для печати, Pantone для плашечных цветов. Если принять, что один в другой они не переводятся один к одному, и указать значения для каждого, вопрос «почему наш синий получился другим» не возникнет.

Минимальный комплект такой: векторный исходник, PNG на прозрачном фоне, одноцветные (чёрная и белая) версии, значения цветов и минимальный размер. Если собрать всё это в брендбук, бренд можно будет правильно использовать и без дизайнера рядом.