Заголовок, описание и H1: три разные задачи

Три поля несут идентичность страницы: тег title, мета-описание и H1 на самой странице. На большинстве сайтов все три - одна и та же строка: три отдельные возможности сведены к одной.

Тег title - это синяя строка в результатах поиска и подпись на вкладке браузера; его задача - определить страницу и отличить её от других. Всё, что длиннее примерно 60 символов, обрезается, поэтому название бренда обычно правильно ставить в конце: сначала страница, потом бренд.

Мета-описание напрямую не влияет на ранжирование; его задача - заработать клик. Считайте его двумя строками рекламного текста под заголовком. Когда оно повторяет title, пользователь дважды читает одно и то же и не узнаёт ничего нового - повода кликнуть не появляется.

H1 принадлежит читателю внутри страницы и задаёт структуру документа. Визуально он не обязан быть самым крупным элементом, но он должен быть, причём один, и называть тему страницы. Посетитель с программой экранного доступа перемещается по заголовкам; без H1 у него нет точки входа.

Практическое правило: title отличает, описание убеждает, H1 структурирует. Заполнить все три одним и тем же предложением - значит оставить две задачи из трёх невыполненными.