Titre, description et H1 : trois rôles différents

Trois champs portent l'identité d'une page : la balise title, la meta description et le H1 de la page. Sur la plupart des sites, les trois contiennent le même texte - trois occasions distinctes réduites à une seule.

La balise title est la ligne bleue dans les résultats de recherche et le libellé de l'onglet ; son rôle est de définir la page et de la distinguer. Au-delà d'environ 60 caractères, elle est coupée ; placer le nom de la marque à la fin est donc généralement le bon choix : la page d'abord, la marque ensuite.

La meta description n'intervient pas directement dans le classement ; son rôle est de gagner le clic. Voyez-la comme deux lignes de texte publicitaire placées sous le titre. Quand elle reprend le titre, l'utilisateur lit deux fois la même phrase et n'apprend rien de nouveau - aucune raison de cliquer n'est créée.

Le H1 appartient au lecteur, à l'intérieur de la page, et établit la structure du document. Il n'a pas besoin d'être l'élément visuellement le plus grand ; mais il doit y en avoir un, et il doit énoncer le sujet de la page. Un visiteur qui utilise un lecteur d'écran navigue par les titres ; sans H1, il n'y a pas de point d'entrée.

Une règle pratique : le title distingue, la description convainc, le H1 structure. Remplir les trois avec la même phrase revient à négliger deux de ces trois rôles.