Başlık, açıklama ve H1: üçü ayrı iş yapar

Bir sayfanın kimliğini üç alan taşır: başlık etiketi, meta açıklaması ve sayfadaki H1. Çoğu sitede üçü aynı metindir; bu, üç ayrı fırsatın birine indirgenmesidir.

Başlık etiketi arama sonucunda mavi satırdır ve sekmede görünür; görevi sayfayı tanımlamak ve ayırt etmektir. Yaklaşık 60 karakterden sonrası kesilir, dolayısıyla markanın adını sona koymak çoğu durumda doğrudur: önce sayfa, sonra marka.

Meta açıklaması sıralamaya doğrudan girmez; işi tıklamayı kazanmaktır. Arama sonucunda başlığın altında duran iki satırlık reklam metni gibi düşünülebilir. Başlığın kopyası olduğunda kullanıcı aynı cümleyi iki kez okur ve hiçbir yeni bilgi almaz — tıklama sebebi oluşmaz.

H1 ise sayfanın içindeki okuyucuya aittir ve belgenin yapısını kurar. Tasarım gereği H1'in görsel olarak en büyük öğe olması gerekmez; ama sayfada bir tane olmalı ve sayfanın konusunu söylemelidir. Ekran okuyucu kullanan bir ziyaretçi sayfayı başlıklar üzerinden gezinir; H1 yoksa giriş noktası da yoktur.

Pratik kural: başlık ayırt eder, açıklama ikna eder, H1 yapı kurar. Üçünü de aynı cümleyle doldurmak, üç işten ikisini yapmamak demektir.