ماذا تشمل الهوية المؤسسية؟

كثيرًا ما تُخلط الهوية المؤسسية بالشعار. الشعار هو الجزء الأكثر ظهورًا من الهوية، لكنه وحده مجرد علامة. أما الهوية فهي مجموعة القواعد التي تحدد كيف توضع هذه العلامة على بطاقة العمل، واللافتة، والمركبة، والعبوة، والشاشة.

ماذا تتضمن؟

تشمل الهوية في حدّها الأدنى الشعار ونسخه (الأفقية، والعمودية، وأحادية اللون)، ولوحة الألوان وقيمها، والخطوط وتسلسلها الهرمي، والمساحة الفارغة حول الشعار وحجمه الأدنى. وفوق ذلك، وبحسب احتياج العلامة التجارية، تأتي بطاقات العمل، والأوراق الرسمية، وتوقيع البريد الإلكتروني، وقوالب وسائل التواصل الاجتماعي، والتغليف، واللافتات.

لماذا يهمّ دليل الهوية

يُجمع كل ذلك في دليل للعلامة التجارية. يضمن الدليل أن تُستخدم العلامة استخدامًا صحيحًا حين لا يكون مصمّمها حاضرًا: فتعرف المطبعة أي أزرق تطبع، ويعرف فريق التواصل الاجتماعي أي خط يستخدم. الدليل المكوّن من 16 صفحة الذي أعددناه لعلامة Sherpa يغطي استخدام العلامة والألوان والخطوط؛ وفي المشاريع الأكبر يمتد الدليل من التغليف إلى اللافتات.

كم يستغرق؟

ما يحدد الجدول الزمني هو القرارات لا التصميم. إذا كان الاتجاه واضحًا وشخص واحد يتخذ القرار، يتقدم العمل بسرعة. وإذا كان على عدة شركاء أن يوافقوا، فأطول خطوة هي الانتظار بين العروض التقديمية. وتحديد من يتخذ القرار منذ البداية يؤثر في الجدول الزمني أكثر مما يؤثر فيه التصميم.

اطلب هذه عند التسليم

الملفات الرئيسية المتجهة، وملفات PNG بخلفية شفافة، وقيم الألوان (منفصلة للشاشة والطباعة والألوان الخاصة)، وتفاصيل ترخيص الخطوط، والدليل نفسه. وبهذه الملفات في يدك يمكنك أن تواصل علامتك التجارية مع مصمم آخر، وهذا هو جوهر مشروع الهوية كله.