الإعلانات المدفوعة

يتوقف الإعلان عن أن يكون تخمينًا حين يُعدّ بشكل صحيح. قبل تشغيل أي حملة نضع القياس في مكانه: ما الذي يُحتسب تحويلًا، وأين يُسجَّل، وأي رقم يهمّ نشاطك التجاري فعلًا. والميزانية التي تُنفق قبل ذلك ليست تعلّمًا، بل خسارة.

على Meta نعمل بمجموعات من الصور والفيديو؛ وعلى Google بحملات البحث والتسوّق. كلٌّ منهما يؤدي مهمة مختلفة: Google يلتقط من يبحث بالفعل، وMeta يعرّف العلامة التجارية بمن لم يبدأ البحث بعد. وتوزيع الميزانية بينهما يعتمد على طبيعة النشاط التجاري.

يتحدث التقرير الشهري عن التكلفة، لا عن الإعجابات ومرات الظهور: كم دُفع مقابل كل نقرة وكل تحويل، وأي تصميم إعلاني خفّض التكلفة. والحملات التي لا تنجح تُوقف - وقول ذلك بصراحة جزء من العمل.