المحتوى وكتابة النصوص

طريقة حديث العلامة التجارية تصميمٌ بقدر ما هي طريقة مظهرها. فالجملة نفسها، إذا كُتبت بنبرتين، تصف علامتين تجاريتين مختلفتين. ولهذا لا نترك النصوص إلى النهاية.

يبدأ الأمر بصوت العلامة التجارية: أي الكلمات نستخدم، وأيها لا نستخدم أبدًا، وما درجة رسميتنا. وحين يُدوَّن ذلك، تستقي نصوص الموقع والنصوص الإعلانية ومحتوى التواصل الاجتماعي والسيناريوهات كلها من المصدر نفسه.

والصوت ينتمي إلى هنا أيضًا. فاللحن الإعلاني الذي يُكتب لحملة، إذا كُتب جيدًا، يحمل العلامة التجارية أبعد مما تحملها الصورة.