Que comprend une identité de marque ?

On confond souvent identité de marque et logo. Le logo est la partie la plus visible de l'identité, mais à lui seul ce n'est qu'un signe. L'identité est l'ensemble des règles qui décident de la place de ce signe sur une carte de visite, une enseigne, un véhicule, un emballage et un écran.

Que contient-elle ?

Une identité minimale comprend le logo et ses déclinaisons (horizontale, verticale, monochrome), la palette de couleurs et ses valeurs, les polices et leur hiérarchie, la zone de protection autour du logo et sa taille minimale. S'y ajoutent, selon les besoins de la marque, cartes de visite, papier à en-tête, signature e-mail, modèles pour les réseaux sociaux, packaging et signalétique.

Pourquoi la charte graphique compte

Tout cela est réuni dans une charte graphique. La charte garantit que la marque est bien utilisée quand son designer n'est pas là : l'imprimeur y apprend quel bleu imprimer, et l'équipe réseaux sociaux quelle police employer. La charte de 16 pages que nous avons préparée pour Sherpa couvre l'usage du signe, la couleur et la typographie ; sur des projets plus vastes, la charte va du packaging à la signalétique.

Combien de temps cela prend-il ?

Ce qui fixe le calendrier, ce sont les décisions, pas le design. Si la direction est claire et qu'une seule personne décide, le travail avance vite. Si plusieurs associés doivent valider, l'étape la plus longue est l'attente entre deux présentations. Déterminer dès le départ qui décide pèse davantage sur le calendrier que le design lui-même.

À demander à la livraison

Les fichiers maîtres vectoriels, des PNG sur fond transparent, les valeurs de couleur (séparément pour l'écran, l'impression et les tons directs), les informations de licence des polices et la charte elle-même. Avec tout cela en main, vous pouvez poursuivre votre marque avec un autre designer, ce qui est tout l'objet d'un projet d'identité.