ما الذي تفعله وكالة الإعلانات فعلًا؟

في تركيا تشمل عبارة «وكالة إعلانات» شيئين مختلفين: ورشًا تصنع اللافتات وتطبع، وفرقًا تبني تواصل العلامة التجارية. كلاهما يحمل الاسم نفسه، لكن العمل مختلف. ومعرفة أيهما تبحث عنه تجنّبك أن تطرق الباب الخطأ.

وكالة الإعلانات

بالمعنى الكلاسيكي، تقرّر وكالة الإعلانات ما ستقوله العلامة التجارية وأين ستقوله: الفكرة، والنص، والصورة، والفيلم، والوسائل التي تُعرض فيها. أما طباعة اللافتة أو الكتيّب أو اللوحة الإعلانية فهي الخطوة الأخيرة من هذا العمل؛ والعمل الحقيقي يحدث قبلها.

الوكالة الرقمية

تقوم الوكالة الرقمية بالعمل نفسه في القنوات الإلكترونية: المواقع الإلكترونية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والعمل على محركات البحث، وإعلانات Meta وGoogle. القياس هنا أسهل، ولهذا فإن التقارير جزء من العمل لا إضافة عليه.

استوديو التصميم

يبني استوديو التصميم الوجه المرئي للعلامة التجارية: الشعار، والهوية، والتغليف، والكتالوج. ويأتي قبل الإعلان، لأن ما يروّج له الإعلان يحتاج أولًا إلى وجه.

الثلاثة في مكان واحد

بالنسبة إلى الشركات الصغيرة والمتوسطة، يعني إسناد هذه الأعمال الثلاثة إلى ثلاثة موردين مختلفين أن تشرح العلامة التجارية نفسها ثلاث مرات. لهذا تجمعها Redesign Ajans في فريق واحد: بصفتنا وكالة إعلانات واستوديو تصميم مقرّه أنطاليا، ندير الهوية والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي وإدارة الإعلانات والإنتاج معًا.

سؤال واحد يخبرك بما تحتاجه: هل لعلامتك التجارية وجه؟ إن لم يكن، فابدأ بالتصميم. وإن كان لها وجه لكن لا أحد يعرفها، فابدأ بالإعلان. وإن كان الناس يعرفونها لكنها لا تبيع، فالمشكلة غالبًا في الموقع الإلكتروني أو في العرض نفسه.