Yerel aramada görünmek

Yerel aramada sonucu belirleyen üç şey var: yakınlık, alaka ve bilinirlik. Yakınlık işletmenin değil arayanın konumuna bağlıdır, yani doğrudan yönetilemez. Geriye kalan ikisi büyük ölçüde işletmenin kendi elindedir.

Alaka, işletme profilindeki bilgilerin arama niyetine ne kadar denk düştüğüdür. Kategori seçimi burada tek bir satırdan ibaret görünse de belirleyicidir: 'reklam ajansı' ile 'grafik tasarımcısı' farklı sorgulara girer. Hizmet listesi, açıklama metni ve çalışma saatleri de aynı işin parçasıdır.

Bilinirlik tarafında en çok ihmal edilen kalem tutarlılıktır. İşletmenin adı, adresi ve telefonu; sitede, profilde, dizinlerde ve sosyal hesaplarda birebir aynı yazılmalıdır. 'Cad.' ile 'Caddesi' arasındaki fark insan için yok, eşleştirme yapan sistem için vardır.

Fotoğraf ve yorumlar görünürlüğü doğrudan artırmaktan çok dönüşümü artırır: aynı listede yan yana duran iki işletmeden fotoğrafı olan tıklanır. Buradaki pratik kural, fotoğrafların işletmenin kendisi tarafından ve düzenli aralıklarla eklenmesidir; ziyaretçi fotoğrafları kontrol edilemez ve zamanla profili başka bir yöne çeker.

Son olarak sitenin kendisi profili desteklemeli: iletişim sayfasında aynı adres, tıklanabilir telefon ve haritaya giden gerçek bağlantı. Bu üçü yoksa profilden siteye gelen kullanıcı ikinci bir doğrulama bulamaz.