Ürün rötuşunda sınır nerede?

Ürün fotoğrafında rötuş kaçınılmazdır: sensör tozu, istenmeyen yansıma, stüdyo zemininde kalan iz, renk sapması. Bunlar ürünün değil çekimin kusurudur ve düzeltilmesi beklenir.

Sınır, düzeltmeden değiştirmeye geçildiği yerdedir. Gıdada porsiyonun büyütülmesi, dokuda kusurun tamamen silinmesi, renkte ürünün gerçekte olmadığı bir doygunluğa çekilmesi — üçü de izleyicinin satın alırken bulamayacağı bir ürün vaat eder. Mevzuat tarafında da bu alan boş değil: tüketiciyi yanıltıcı görsel sunum reklam mevzuatının kapsamındadır.

Pratikte işe yarayan ölçüt basittir: çekilen ürün ile satılan ürün yan yana konabilir mi? Konabiliyorsa rötuş düzeltmedir. Konamıyorsa yapılan iş illüstrasyondur ve öyle anılmalıdır.

Teknik tarafta en çok fark yaratan şey rötuş değil çekimdir. Doğru ışık, doğru arka plan ve doğru lens, sonradan harcanan saatlerin çoğunu ortadan kaldırır. Yemek fotoğrafında tabağın tazeliği de aynı kategoridedir: ürün beklerken bozulur, rötuş bunu geri getiremez.

Son olarak dosya düzeni: katmanlı çalışma, her düzeltmenin geri alınabilir olmasını sağlar. Müşteri 'ilk hâli daha iyiydi' dediğinde geri dönebilmek, rötuşun en pratik faydasıdır.