À quoi ressemble un audit de site : un exemple réel

On confond souvent l'audit de site avec le fait de naviguer en prenant des notes : « le menu est confus », « les textes sont longs », « les images sont lourdes ». Ce sont des impressions ; elles se discutent et ne se traduisent pas en budget. Un audit est un inventaire, compté page par page et mesurable à nouveau plus tard.

Nous avons récemment exploré un site d'entreprise de plus de deux cents pages ; chaque page a été visitée et cinq éléments mesurés un par un. Résultats : sur quatre pages sur cinq, la meta description était une copie mot pour mot du titre ; deux tiers des pages comptaient moins de 150 mots ; une page sur cinq n'avait pas de H1 ; deux tiers des images n'avaient pas de texte alternatif ; et aucune page ne comportait de données structurées.

Ces cinq lignes font ce qu'une phrase comme « votre site est faible en SEO » ne peut pas faire : elles découpent le travail et l'ordonnent. Les textes alternatifs manquants sont une tâche de masse, que l'on peut régler d'un coup sur toutes les images ; les H1 manquants représentent quelques corrections de modèle de page ; les meta descriptions, un travail de contenu page par page. Les trois ne relèvent pas de la même ligne budgétaire.

L'exploration a aussi fait apparaître une incohérence dans le contenu : la même information était donnée avec un chiffre sur la page d'accueil et avec un autre sur la page institutionnelle. C'est un problème de confiance plus que de recherche, et il reste invisible sans audit - personne ne lit côte à côte deux pages de son propre site.

C'est là la vraie valeur d'un audit : mettre des chiffres derrière la proposition. « Le contenu doit être rafraîchi » fond dans une négociation. « Deux tiers des pages font moins de 150 mots », non.